Aprende a crear un slogan rentable

Son pocas las microempresas que se sirven de un eslogan para colocarse en el gusto del público, desperdiciando así una herramienta que, usada inteligentemente, puede convertirse en un imán de clientes. Para que goces de sus beneficios, el especialista en temas de negocios y emprendimiento, Edwin Amaya, ofrece algunos consejos útiles en el desarrollo de un eslogan lucrativo.
 
Primero debes entender claramente el concepto: En marketing, el eslogan es una frase corta donde se transmite, de forma creativa, la idea principal que caracteriza a un producto, servicio, o empresa. El éxito de esta herramienta reside en su efectividad para posicionarse en la mente de los consumidores y que estos lo repitan “inconscientemente”. Resultado: los consumidores tendrán siempre vigente lo que fue promocionado.
 
Para crear un slogan que realmente venda, Edwin Amaya recomienda:
 
1. Utilizar una frase corta, de entre cinco y ocho palabras como máximo.
 
2. Elaborarlo con mucha creatividad, para que sea fácil de recordar y se vuelva “adictivo”.
 
3. Ponerle toques de humor, ya que si motiva una sonrisa en el cliente, su efectividad se multiplicará.
 
4. Utilizar palabras sencillas, comunes o modismos (slangs).
 
5. Brindar información que identifique claramente el producto o servicio ofrecido.
 
6. Destacar las cualidades de lo que se está vendiendo.
 
7. Apoyarse en recursos como la rima, la repetición y el doble sentido.
 
8. Crear sorpresa, identificación o piedad.
 
9. Apelar a una ventaja competitiva única.
 
10. El slogan nunca debe prometer cosas que no podrán obtener los clientes, ya que en lugar de generar más consumidores del producto o servicio, generaría el efecto contrario.
 
Algunos slogans que mezclan todos estos elementos y han alcanzado mucha fama son:
 
• “Si es Bayer, es Bueno” ( Bayer)
 
• “Nos encanta verte sonreír” (McDonalds)
 
• “A que no puedes comer solo una” (Sabritas)
 
• “La Chispa de la vida” (Coca Cola)
 
Karina Hernández Barrera
 
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