Durante más de una década, tener una página web fue el punto de partida obligado para cualquier negocio que quisiera competir en el entorno digital. Sin embargo, los hábitos de los consumidores cambiaron radicalmente: hoy no basta con “estar en internet”, sino que hay que estar en el lugar correcto, en el momento correcto.
En vísperas del Buen Fin 2025, esta reflexión cobra especial relevancia para los emprendedores y pequeñas empresas que buscan aumentar sus ventas y conectar con nuevos clientes.
Y ahí entra En Foco, una plataforma que está transformando la forma en que los negocios son encontrados en línea.
Del “tener presencia” al “saber estar”
Hace algunos años, los esfuerzos digitales de las PyMES se centraban en crear una página web funcional y, con suerte, posicionarla en los primeros lugares de Google. Pero hoy, el consumidor promedio no busca marcas, busca soluciones.
De acuerdo con datos de la Asociación de Internet MX, más del 85% de los usuarios mexicanos realizan búsquedas en Google antes de decidir una compra, pero solo el 25% visita la página web del proveedor: el resto se queda con la información que obtiene directamente desde redes sociales, marketplaces o plataformas de reseñas.
Esto cambia por completo el panorama: las empresas ya no pueden limitarse a un solo canal, necesitan estar presentes donde su público busca información, compara y decide.
Ahí es donde En Foco se vuelve una herramienta estratégica.
Qué es En Foco y cómo ayuda a las PyMES
En Foco es una plataforma creada para ayudar a los negocios a potenciar su presencia digital de manera inteligente. Su enfoque no está en crear un sitio más en la red, sino en conectar a las empresas con los espacios digitales donde realmente son visibles: buscadores, mapas, marketplaces y directorios locales.
“Antes tenías que tener una web para que te encontraran. Ahora, tienes que estar donde te buscan”, explican sus fundadores.
El concepto se basa en la idea de que la visibilidad digital no depende solo de tener contenido, sino de estar estratégicamente posicionado. En Foco analiza dónde busca tu cliente potencial y te coloca ahí: puede ser en Google Maps, en los resultados locales de búsqueda, o incluso en sitios de recomendaciones.
Para las PyMES, esto representa una enorme ventaja: sin necesidad de grandes presupuestos o campañas complejas, pueden competir con empresas más grandes en los espacios donde los consumidores ya están buscando.
Un nuevo escenario digital: la multicanalidad obligada
Hoy, el recorrido del consumidor promedio pasa por múltiples puntos de contacto:
- Busca reseñas en Google.
- Compara precios en marketplaces.
- Consulta opiniones en redes sociales.
- Y finalmente, realiza la compra en el canal que le resulta más cómodo.
Esto significa que una empresa sin presencia integral en esos espacios está perdiendo oportunidades todos los días.
El caso del Buen Fin 2025 lo ejemplifica perfectamente. Durante ese fin de semana, millones de usuarios buscarán productos y servicios a través de Google, TikTok, Amazon, Mercado Libre o redes locales.
Si una PyME no aparece en esos lugares, es como si no existiera.
El Buen Fin 2025: oportunidad digital para las PyMES
El Buen Fin, que se celebrará del 14 al 17 de noviembre de 2025, es más que una temporada de descuentos. Es el momento en que los consumidores mexicanos exploran y descubren nuevas marcas.
De acuerdo con la Secretaría de Economía, en la edición pasada más de 190 mil empresas participaron, y las ventas superaron los 141 mil millones de pesos. Un dato clave: más del 70% de las compras comenzaron en línea, incluso cuando la transacción final fue presencial.
Esto demuestra que la presencia digital influye directamente en las ventas físicas.
Las empresas que saben aparecer en los resultados locales de búsqueda —por ejemplo, “cafeterías cerca de mí” o “talleres con promociones en Buen Fin”— son las que logran captar la atención del consumidor y dirigir tráfico a sus puntos de venta.
En este contexto, En Foco ofrece a las PyMES una ventaja competitiva, ayudándolas a aparecer en los resultados locales y temáticos que realmente importan.
Visibilidad con estrategia: cómo funciona En Foco
La plataforma opera mediante un sistema de integración de datos y posicionamiento local. Las empresas registran su información principal —nombre, categoría, horarios, ubicación, redes, promociones— y En Foco la distribuye en los principales ecosistemas digitales.
Además, analiza el comportamiento de búsqueda de los usuarios para detectar los lugares donde el negocio debe estar presente.
Por ejemplo:
- Si tienes una florería, te posiciona en los mapas y directorios cuando la gente busca “flores a domicilio”.
- Si tienes una cafetería, te coloca en los listados locales cuando alguien busca “café artesanal cerca”.
- Si tienes una tienda de electrónica, te ayuda a aparecer en las comparativas del Buen Fin.
Todo esto se realiza con tecnología automatizada y acompañamiento humano, garantizando que los negocios no solo estén visibles, sino que lo estén de manera estratégica.
La evolución del marketing local
Durante años, el marketing digital se enfocó en el tráfico global. Pero la nueva era digital pone el acento en lo local y contextual.
Los usuarios no quieren navegar entre miles de páginas; quieren encontrar lo que necesitan en segundos. Por eso, las búsquedas como “cerca de mí”, “mejor opción en CDMX” o “servicio 24 horas” se han disparado.
Para los pequeños negocios, esto representa una oportunidad única: no necesitan competir en todo el país, solo en su zona o comunidad.
Y herramientas como En Foco permiten aprovechar esa tendencia sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados ni grandes inversiones.
Casos de éxito y aprendizajes
Algunas PyMES que han implementado esta estrategia reportan resultados sorprendentes. Por ejemplo:
- Una barbería local aumentó 60% sus citas en tres meses gracias a su visibilidad en Google Maps y reseñas gestionadas.
- Una tienda de productos orgánicos duplicó sus ventas durante el Buen Fin al aparecer en listados locales con promociones especiales.
- Un taller mecánico logró aumentar su flujo de clientes al posicionarse en búsquedas relacionadas con su zona.
En todos los casos, la clave fue la misma: estar donde los clientes buscaban, no donde la empresa suponía que debía estar.
El futuro del descubrimiento digital
El internet se ha convertido en un ecosistema de descubrimiento, no solo de información. Las nuevas generaciones confían más en lo que encuentran en TikTok, Google Maps o reseñas locales que en los sitios web tradicionales.
Esto implica que los negocios deben adoptar una mentalidad más flexible y apostar por la visibilidad contextual.
Ya no basta con tener una web estática o redes sociales sin estrategia. Lo importante es estar presente en los puntos donde el usuario decide, compara y confía.
Ahí radica el verdadero valor de plataformas como En Foco, que entienden el cambio y lo transforman en oportunidades tangibles para las PyMES.
Conclusión
El Buen Fin 2025 será, una vez más, un gran escaparate para las empresas mexicanas. Pero solo aquellas que comprendan cómo ha cambiado la forma en que los consumidores descubren negocios podrán aprovecharlo plenamente.
Tener una web ya no es suficiente.
Hoy, las empresas necesitan estar en el mapa digital correcto, en los lugares donde sus clientes ya están buscando.
Y eso, precisamente, es lo que En Foco ayuda a lograr: convertir la visibilidad en descubrimiento, y el descubrimiento en ventas reales.
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