Cada año, la misma pregunta se repite: ¿qué regalarle a papá en su día? Aunque parecería fácil responderla, la realidad es que detrás de esta interrogante hay mucho más que gustos personales. Existen patrones de consumo, hábitos digitales y brechas culturales que definen qué recibe papá, por qué lo recibe y cómo las marcas pueden conectar mejor con él.
Según un reciente análisis de APPcelerate, plataforma de analítica avanzada de datos geoespaciales para publicidad programática, las categorías de moda y tecnología concentran la mayoría de las preferencias de compra de los papás en México durante el Día del Padre. Pero entender los datos no solo implica saber qué productos son los más populares, sino también cómo y en qué canal se buscan y compran.
🎯 Moda, el regalo número uno para papá
De acuerdo con los datos de APPcelerate, el 53% de las búsquedas y decisiones de compra de los papás se orientan hacia ropa, calzado y accesorios.
- En plataformas digitales, lo más buscado incluye camisas de marca, relojes, tenis y carteras.
- En tiendas físicas, en cambio, sobresalen los pantalones y zapatos.
Esta diferencia evidencia un aspecto fundamental: el canal de compra influye directamente en la elección del producto, por lo que las estrategias de marketing deben adaptarse a cada entorno.
“Este tipo de hallazgos subraya la necesidad de que las marcas se apoyen en datos reales y actualizados para entender cómo se comportan sus consumidores”, señala Alexis Santaella, Head of Sales en APPcelerate, aliado estratégico de Leadgenios.
📱 Tecnología: el deseo que papá aún espera recibir
La tecnología es la segunda categoría más deseada, con un 30% de las búsquedas totales. Smartphones, tabletas, relojes inteligentes y audífonos dominan las intenciones de compra online. También destacan los accesorios automotrices y pequeños electrodomésticos, que reflejan un perfil de consumidor masculino cada vez más diverso.
Aun así, según el análisis, muchos papás no reciben lo que realmente quieren.
“Existe una brecha significativa entre lo que los papás quieren recibir y lo que finalmente obtienen. Muchas compras responden más a impulsos o disponibilidad que a una alineación real con sus intereses”, afirma Antonio Álvarez, Managing Director de APPcelerate.
Este fenómeno se vincula también con estereotipos de género persistentes. Históricamente, la publicidad ha dirigido la tecnología hacia el público masculino, mientras que otros segmentos, como el femenino, han sido más asociados con productos de cuidado, moda o decoración.
Sin embargo, el deseo por tecnología va más allá del género. Lo que ocurre es que en fechas como el Día del Padre, los hombres reciben más dispositivos tecnológicos que las mujeres porque aún se perciben como los usuarios “naturales” de estos productos, aunque esa idea ya no corresponda con la realidad actual.
🧼 El cuidado personal y las experiencias también ganan terreno
El cuidado personal ocupa el tercer lugar en la lista de preferencias con un 20% de las búsquedas. En línea, lo más solicitado son perfumes de diseñador y kits de skincare. En tiendas físicas, los favoritos son las fragancias y las afeitadoras eléctricas.
Además, experiencias como cenas, viajes, cursos en línea y tarjetas de regalo muestran un crecimiento sostenido. Estas alternativas apelan más al aspecto emocional y vivencial de los regalos, conectando con nuevas generaciones de padres que valoran el tiempo y las experiencias por encima de los objetos.
Complementan la lista:
- Herramientas y gadgets (17%)
- Artículos deportivos y juegos de mesa (10%)
🔍 ¿Cómo pueden las marcas aprovechar estos datos?
APPcelerate ofrece una tecnología sin cookies basada en datos geoespaciales que permite mapear patrones de comportamiento tanto en entornos digitales como físicos. Esta información es vital para:
- Identificar las zonas con mayor intención de compra.
- Reconocer el canal preferido por tipo de producto.
- Diseñar campañas personalizadas con alto grado de conversión.
En fechas clave como el Día del Padre, la diferencia entre vender más o menos radica en saber leer los datos y adaptar los mensajes de marketing a las verdaderas motivaciones del consumidor.
👔 Lo que los papás realmente quieren (y lo que las marcas deben entender)
El Día del Padre ya no es una fecha en la que solo se regalan corbatas. Hoy los papás esperan tecnología, experiencias, bienestar y estilo. Pero también esperan que las marcas los escuchen, los entiendan y les hablen en su propio idioma.
Con el apoyo de herramientas como las de APPcelerate, es posible dejar atrás las suposiciones y comenzar a construir campañas más humanas, relevantes y rentables. Porque regalar bien es vender mejor.
¿Tu marca ya está preparada para este Día del Padre?
Conecta con los datos, entiende a papá… y estarás mucho más cerca del éxito comercial.
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