Natura, reconocida empresa brasileña de belleza y cosmética, fue nombrada la marca más sustentable del mundo por la firma global de análisis e insights Kantar, en los Brand Blueprint Awards 2024. Este reconocimiento forma parte del estudio Blueprint for Brand Growth, que analizó el desempeño de 880 marcas en 22 países y clasificó su crecimiento a partir de tres variables: significancia, diferenciación y visibilidad (Meaningful, Different & Salient).
El informe de Kantar establece que las marcas que logran ser “significativamente diferentes” ante los consumidores pueden alcanzar hasta cinco veces más penetración de mercado que sus competidores. En este análisis, Natura obtuvo el mejor desempeño global en la Puntuación de Sustentabilidad (Sustainability Score), convirtiéndose en un referente internacional en responsabilidad ambiental y ética empresarial.
Tatiana Ponce, vocera de Natura, expresó que este galardón es un reflejo de las decisiones estratégicas de la compañía:
“Es un inmenso honor y confirma la convicción de Natura de que la Regeneración y el impacto positivo son el camino correcto hacia un futuro más próspero y el motor para construir una marca cada vez más sólida y resiliente”.
Agregó también:
“Ser una marca significativamente diferente para los consumidores es la consecuencia natural de nuestras prácticas de comercio justo con las comunidades amazónicas, la gestión ética de la biodiversidad y la próspera relación con nuestra red de millones de Consultoras de Belleza en toda Latinoamérica. No son sólo diferenciadores éticos, sino activos estratégicos que generan valor, fortalecen la lealtad del consumidor e impulsan un crecimiento sólido y duradero”.
¿Qué es el estudio Blueprint de Kantar?
La metodología de Blueprint for Brand Growth, desarrollada por Kantar, identifica aceleradores de crecimiento de marca que están directamente relacionados con el rendimiento comercial. Este modelo plantea que la combinación de ser una marca significativa, diferente y destacada puede impulsar no solo ventas, sino también reputación, preferencia y liderazgo de categoría.
Cada categoría del premio representa uno de estos aceleradores. En el caso de Natura, el premio recibido en la categoría de sustentabilidad muestra cómo las decisiones ecológicas y sociales pueden traducirse en ventajas competitivas concretas.
Natura y su enfoque sostenible
Fundada en Brasil en 1969, Natura es una de las principales marcas del grupo Natura &Co, que también incluye a Avon, The Body Shop y Aesop. La empresa ha hecho de la sostenibilidad su eje estratégico: desde hace más de 20 años prioriza prácticas como el uso de ingredientes naturales y biodegradables, el comercio justo con comunidades amazónicas, y la reducción de emisiones de carbono.
En su operación en América Latina, Natura ha desarrollado una red de más de 3.5 millones de consultoras que venden sus productos directamente al consumidor, lo que refuerza su modelo de negocio centrado en la cercanía y confianza.
Más información sobre la empresa puede consultarse en el sitio oficial de Natura &Co.
Panorama del mercado de belleza y cosmética en México
Tamaño y crecimiento del sector
De acuerdo con el IMARC Group, el mercado de belleza y cuidado personal en México alcanzó un valor de 10,600 millones de dólares en 2024, y se espera que llegue a 17,600 millones de dólares en 2033, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 5.42 %.
En la categoría específica de cosméticos, se estima que el valor de mercado fue de 6,300 millones de dólares en 2024, y que podría alcanzar los 9,510 millones de dólares en 2033, con una tasa de crecimiento de 4.69 %, según el mismo grupo.
Participación del sector en la economía
Según datos de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y del Cuidado del Hogar (CANIPEC), la industria cosmética mexicana:
- Representa el 0.6 % del PIB nacional.
- Genera más de 250,000 empleos directos e indirectos.
- Cuenta con más de 2,000 marcas registradas.
- Tiene presencia significativa en exportaciones, principalmente a América Latina y Estados Unidos.
En 2024, se reportó un crecimiento del 6 % respecto al año anterior, alcanzando un valor cercano a los 11,340 millones de dólares, de acuerdo con Líder Empresarial.
Segmentación del mercado
El mercado mexicano se divide principalmente en tres grandes áreas:
- Cuidado facial: 37.2 %
- Cuidado capilar: 23.1 %
- Maquillaje y cosméticos decorativos: 22.4 %
Estos datos provienen de un informe conjunto entre la CCI France-Mexique y Euromonitor International.
Una de las tendencias más destacadas es el creciente interés de los consumidores por productos naturales, orgánicos y libres de crueldad animal. El 65 % de los consumidores mexicanos manifiesta preferencia por cosméticos con ingredientes naturales, y el 55 % de las empresas del sector ya ha comenzado a implementar envases reciclables o biodegradables.
Retos y oportunidades
Uno de los desafíos principales que enfrenta la industria es la venta de productos falsificados, especialmente en plataformas digitales. De acuerdo con la CCI France-Mexique, hasta el 90 % de los cosméticos que se venden por internet pueden ser imitaciones. Este problema ha llevado a una mayor regulación por parte de la COFEPRIS, entidad responsable de la vigilancia sanitaria en México.
En contraste, el comercio electrónico se ha consolidado como uno de los canales de venta con mayor crecimiento, especialmente impulsado por redes sociales, influencers y plataformas como Amazon o Mercado Libre.
Conclusión
El reconocimiento otorgado a Natura como la marca más sustentable del mundo por Kantar pone en perspectiva el papel de la sustentabilidad como una ventaja competitiva dentro del sector de belleza y cosmética. México, con un mercado que supera los 10,600 millones de dólares y que presenta un crecimiento sostenido, es un terreno fértil para marcas que integren prácticas éticas, modelos de negocio circulares y productos de alto valor agregado.
Natura no solo destaca por su posicionamiento ambiental y social, sino también como ejemplo de cómo una estrategia basada en principios puede tener un impacto directo en el crecimiento comercial a nivel global y regional.
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